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Publicidad médica española en revistas de la Hemeroteca de la Facultad de Medicina

Publicidad médica española en revistas de la Hemeroteca de la Facultad de Medicina

PUBLICIDAD MÉDICA ESPAÑOLA EN REVISTAS DE LA HEMEROTECA DE LA FACULTAD DE MEDICINA

(Informa: Biblioteca de la Facultad de Medicina, U.Z.)

La Biblioteca/Hemeroteca de la Facultad de Medicina de la Universidad de Zaragoza ha preparado una muestra sobre Publicidad Médica en España que se expone en el vestíbulo del edificio A de la Facultad de Medicina desde el 19 de marzo al 10 de abril de 2019.

Los anuncios médicos han acompañado a la literatura profesional desde sus comienzos contribuyendo de manera relevante a la viabilidad y al sostenimiento económico de las propias revistas científicas. Desde las modestas droguerías y boticas que ya dispensaban tratamientos en el siglo XIX a los potentes laboratorios o farmacéuticas de nuestros días, la prensa médica siempre fue considerada el cauce idóneo para dar a conocer estos productos a los médicos que eran quienes tenían encomendada su distribución.

Publicidad médica española en revistas de la Hemeroteca de la Facultad de MedicinaAhora que la investigación y la divulgación científica abandonan el papel como soporte para su difusión, y el mensaje publicitario se sirve de las técnicas más sofisticadas, estos viejos anuncios van adquiriendo un significado valioso y muy diferente al que tuvieron en el momento de publicarse.

Al margen de su interés para coleccionistas o nostálgicos, son una expresión del momento médico o sanitario en el que vieron la luz y por ello una fuente de información de la propia historia de la medicina. Un testimonio fiel de la transformación radical que la investigación y la práctica médica han aportado a lo largo del siglo XX para el tratamiento de la enfermedad y sus síntomas.

En la Biblioteca/Hemeroteca de la Facultad hace muchos años que decidimos conservarlos cuando la costumbre era señalarlos con una cruz para arrancarlos y deshacerse de ellos en el proceso de encuadernación de las publicaciones. También comenzamos a quedarnos con aquellos que nos parecían más interesantes ante el expurgo de revistas que recibíamos como donaciones y ya teníamos en nuestros fondos.

Esta muestra es pues, fruto de una labor de atención y cuidado de un tipo de documento que, a nuestro juicio, por su contenido y también por su estética, está llamado convertirse más pronto que tarde en material de museo. Como los cromos de los niños, las postales en desuso o las estampas religiosas.

La exposición

Publicidad médica española en revistas de la Hemeroteca de la Facultad de MedicinaSon catorce paneles con doscientos cincuenta y siete anuncios contenidos en las revistas de la Hemeroteca que, desde mediados de los años ochenta, se han ido recopilando y conservando en el convencimiento del valor e interés que pudiera adquirir este tipo de documento con el paso del tiempo.

La exposición, organizada siguiendo un orden cronológico, arranca con unos recortes sobre Confites de Hierro y Hostias Medicinales de la colección de revistas médicas aragonesas de finales del XIX, y acaba en la década de los sesenta cuando la publicidad médica se ocupa, en buena medida, de la penicilina y los antibióticos en general.

Para su selección nos hemos guiado por varios criterios:

  • Que estuvieran en revistas españolas
  • Que abarcasen un amplio abanico de especialidades
  • Y que, bien por su mensaje o lo llamativo de sus imágenes, fueran especialmente atractivos.

En su organización hemos optado por seguir un orden cronológico desde finales del siglo XIX hasta 1970 siempre teniendo en cuenta que muchos de estos anuncios vivieron entre las páginas de las revistas de forma continuada a lo largo de muchos años.

Hemos optado por exponer anuncios originales si se daban dos situaciones: Anuncios sueltos recuperados de entre las páginas de las revistas, o en el caso de haber sido extraídos de duplicados expurgados o desechados.

Los anuncios que se presentan fotocopiados o escaneados, o son ejemplares únicos o forman parte de las páginas numeradas de la revista.

Algunas Fuentes

Publicidad médica española en revistas de la Hemeroteca de la Facultad de MedicinaComo puede suponerse los anuncios de esta colección proceden de un incontable número de publicaciones. Aunque en la Hemeroteca tenemos registrada una ficha de cada uno de ellos de cara a la creación de un futuro banco de imágenes, indicamos aquí una serie revistas que nos han proporcionado algunos de los ejemplares más significativos o llamativos.

La Clínica (Zaragoza), El Practicante y Revista Médico-Farmacéutica de Aragón para los años finales del siglo XIX.

La Medicina de los Niños, El Consultor Terapéutico y La Especialidad Práctica para los inicios del siglo XX.

Gaceta Médica Española, El Siglo Médico; Anales E. Merk para los años que van desde 1920 a 1940.

Y para el periodo  comprendido entre 1940 y la década de los sesenta, cabe reseñar los títulos de Medicamenta, Medicina Clínica,  Acta Pediátrica Española, Medicina Alemana (la edición para España y Latinoamérica de la revista alemana Deutsche Medizinische Wochenschrif), Síntesis Médica y, también, nuestros Archivos de la Facultad de Medicina de Zaragoza que en los años sesenta se distribuían repletos de publicidad médica.

Biblioideas : Los libros como soporte publicitario

(Chema Pérez. BUZ)

AnunciosLos libros son utilizados en ocasiones como plataforma publicitaria, no ya del propio editor o de otros actores implicados en la edición, sino de cualquier otro tipo de actividad económica.

No es nuevo. Mientras el libro fue un objeto escaso utilizado por unos pocos, no resultaba especialmente útil como vehículo publicitario, pero con el desarrollo de la sociedad mercantil y de la propia publicidad, desde principios del siglo XIX, determinados libros de carácter más  «utilitario» (guías de ciudades, de ferias, etc.) o de consumo popular (ya en el siglo XX, La Novela de viaje aragonesa, por ejemplo) fueron incorporando anuncios y cuñas publicitarias. Y no sólo eso: el mismísimo Balzac saldó sus deudas con más de un acreedor incorporándolo en sus novelas. Es el caso de su sastre, Jean Buisson. “Te pagaré con la eternidad”, parece que le dijo el autor de La Comedia humana. Lo cierto es que, además de la eternidad, el hecho le reportó al sastre notoriedad y dinero. Sigue leyendo

Las redes sociales en España y en el mundo

Este vídeo elaborado por la agencia de publicidad 101 muestra cómo la evolución de las redes sociales ha modificado sustancialmente no sólo las relaciones de ocio, sino también las estrategias de márketing empresarial tanto en España como en el resto del mundo.

Plantea además si este fenómeno constituye una auténtica revolución o no es más que una moda efímera con fecha de caducidad. En cualquier caso, el presente ya está determinado por estos nuevos canales de comunicación, y si tenemos en cuenta los datos que ofrece el vídeo, resultan de una notable rentabilidad para las empresas que apuestan por ellos como fórmula de expansión comercial